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Gucci与LV之争:最有价值时尚奢侈品牌还有哪些?

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根据 Brand Finance 的年度报告,Gucci 与 Louis Vuitton 被评为全球最有价值的时尚奢侈品牌。在综合排名中,它们分别是第 2、3名,仅次于保时捷。到底这个结果是怎样得出来呢?WWD 解释,这份年度报告按照品牌的整体价值及对消费者的影响力来排出名次,标准包括营销投资、知名度、忠诚度、员工满意度和企业声誉。至于其他名列前茅的时尚品牌包括第 3 位的 Cartier、第 4 位的 Chanel 和 第 5 位的 Hermès,Rolex、Dior 和 Coach 亦在头 10 名。

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  尽管这些品牌表现出色,但由于 Covid-19 病毒疫情在全球爆发,它们这一年也元气大伤,前景仍未明朗。Brand Finance 预测在 2020 年,这 50 个奢侈品牌的品牌价值将损失约 200 亿美元。Brand Finance 补充,时装和汽车品牌受到的打击较大,而美容和化妆品业务则表现较好。从 Givenchy 就可看出这一点,其化妆品和 L’Interdit 香水的销售成绩皆不错,Givenchy 更成为该报告中进步得最快的品牌,擢升了 11 位。

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