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Gucci销量下滑34%,LV也下降近三成

奢侈品回收

近日,Gucci母公司开云集团交出了上半年财报,期间公司实现收入53.78亿欧元,同比下降29.6%;实现净利润2.72亿欧元,同比下跌53%。

其中,第二季度的收入为21.75亿欧元,较上年同期下降43.5%。

无独有偶,另一奢侈品巨头LVMH集团在近期也公布了其半年报,业绩情况同样惨不忍睹。

数据显示,上半年LVMH销售额下降至183.93亿欧元,降幅达到28%;净利润仅为5.22亿欧元,同比暴跌84%。

值得关注的是,两家企业在财报中给出的原因极其相似,均表示业务受欧洲、美国、日本等市场的拖累,而亚太市场在中国市场的反弹推动下跌幅有所收窄。

以开云集团为例,其欧洲、美国、日本市场的跌幅分别为29%、34%和40%。

为何风靡全球的奢侈品赚不动钱了?

原因其实不难想到,上半年全球笼罩在新冠疫情阴霾下,门店关闭、消费停滞已成为包括LV和Gucci们不得不面对的困境。

整个零售大环境萧条外,消费者审美疲劳导致的品牌力下降,也是摆在LV和Gucci们眼前的又一大挑战。

拿人们熟知的Gucci来说,近些年其销售额的增长步伐明显放缓。上半年销售额大跌33.5%至30.72亿欧元,第二季度可比销售额下滑44.7%,较第一季度的22.4%进一步扩大。

随着奢侈品企业之间竞争的逐渐加剧,开云集团也在试图用涨价等方式来增强公司盈利。

今年6月初,开云集团在中国地区对Gucci进行了涨价,经典款Dionysus酒神包、Ophidia系列、Sylvie系列等涨幅约为8%。

另据投行Jefferies发布的报告,通过对比5月和6月的价格,Gucci手袋在意大利、英国和中国的价格平均上涨了5%至9%。

依靠对Gucci涨价增强盈利外,开云集团还在其他品牌上进行创新,以满足市场上不断变化的消费需求。

如得益于创意总监Daniel Lee推出的新品系列持续受到消费者追捧,第二季度Bottega Veneta的电商销售额几乎翻了三倍。

无论是涨价还是推出新品,这种方式真的能挽救奢侈品的颓势吗?

开云集团首席执行官François-Henri Pinault在财报会上预计,全球旅游的停滞将持续到明年上半年,鉴于整体零售大环境依旧充满不确定性,整体奢侈品市场缺乏可见度,无法预测下半年的销售情况。

其进一步表示,今年下半年将无法弥补上半年的收入损失。

也就是说,哪怕是Gucci,也无法挽回奢侈品行业在今年的败局。

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