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国外不敢涨,来中国就“狂”涨价,奢侈品在中国,等于“抢钱”?

2020年以来各行各业面临的局面都比较艰难,原本每到节假日国人都喜欢四处旅游,今年这一计划搁置了;原本动不动就要出去吃个火锅的人群,也越来越少。就连奢侈品牌的销量,都出现了大幅下滑的局面。不少奢侈品牌都希望通过打折促销的方式,来刺激群众的购买欲望。

有消息称,今年LVMH股价下跌19%。LV老板贝尔纳·阿尔诺的财富缩水300亿美元,折算成人民币达到2000亿元之高,可以说是全球损失最为“惨重”的一个人了。即便在奢侈品市场不太乐观的背景下,不少品牌已经决定在9月1月开启新一轮“涨价潮”。

其中香奈儿、路易威登、蒂芙尼以及卡地亚等奢侈品牌,都已经有“苗头”了。预计卡地亚涨幅达到4%至10%,蒂芙尼的涨幅可以达到15%左右。在这一背景下,不少人都想着“先下手为强”,希望在涨价之前入手,否则之后想买还要多花钱。

奢侈品回收

在外国人眼中,中国人一直是公认的“有钱人”。中国市场的奢侈品消费就占据全球销售额的1/3了,有数据显示,2019年全球奢侈品市场增长了2.2万亿元,其中有35%的奢侈品都是中国人买的。对于不少奢侈品来说,似乎中国人的“傻钱”特别多,即便涨幅那么高,也无法阻止年轻人买奢侈品的心。

而奢侈品涨价早就不是今年第一次了,在国外市场想要通过涨价来拉动销售额,几乎是不可能的事情。欧美不少国家的LV门店都被迫关停,在国外不敢涨,LV自然将目标转向了“有钱”的中国市场。

在全球经济都面临衰退的背景下,涨价显得格外引人注目。之前有餐饮品牌进行涨价,最终却以道歉恢复原价结尾。令人意外的是,奢侈品涨价不仅没有引来国人的反感,反而推动了消费者购买的力度。这一情况不免令人深思,奢侈品牌在中国,似乎就等于“抢钱”。随便涨涨价,还是有那么多人抢着要买。

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在一些奢侈品专柜,也经常看到有人排队购买的情况。虽然中国确实是消费力较强的国家,愿意花钱购买这些奢侈品的人也不少,不过这并不是奢侈品牌“盯”上中国的原因。不少消费者一听到涨价的消息,纷纷前往奢侈品门店排队购买。

不少奢侈品牌认为,中国人“血拼”的可能性是最大的。有消费者表示:这时候选择买奢侈品就相当于买金银硬通货,放在手里还是有着保值基础的。不过一般购买奢侈品二次转手的话,价值会有所缩水,和黄金相比,还是有着一定差距的。

业内一直认为奢侈品行业的复苏会比其他行业要快,不过想要在短期内复苏也不是一件容易的事情。预计今年第二季度全球奢侈品总额会比去年同期少50%左右。而市场一直流行这样一种说法,也就是有了中国市场就“不愁卖”。

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根据报告显示,近些年来全球奢侈品市场有一半的增幅都来自中国,这一比例到2025年还会进一步增长,有望达到65%。其中以80后、90后为代表的年轻人,占据奢侈品买家总量的7成之多。也为中国奢侈品总消费贡献了8成左右。

这也就可以理解,为什么奢侈品牌在中国“狂”涨价,香奈儿一个包能涨价7000元之高。随便哪个品牌几千一涨都是常事,国人还排队购买,难道真的是因为中国人“傻钱”多吗?

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