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香奈儿、古驰官宣停产,欧洲奢侈品陷入“关店危机”,价格会跌吗

来源:聚富财经

随着疫情的蔓延,意大利、美国、法国、瑞士等国家纷纷“沦陷”。欧洲基本上全军覆没,日前,有不少国家开始效仿中国的抗疫措施,意大利、法国、瑞士三国宣布其国内的奢侈品品牌宣布停工,品牌方对此回应:“为了保证当地员工的生命健康”。

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美国时间3月18日,加拿大多伦多的某个大型商场内,一片冷清无人营业。商场内的大部分商铺已经关门停业。镜头来到美国,自从3月22日起,美国纽约州已经关闭了所有非必要营业店铺。由此可见,全球的线下门店因为新冠肺炎再次遭受重击。

随着多个国家都在关门线下门店保障员工安全,奢侈品行业成为此次疫情下的“重灾区”,不仅线下门店关门,近日,全球已经有多个奢侈品品牌宣布停工,关闭旗下所有门店。不少业内人士表示,此次疫情之后,奢侈品行业前景堪忧……

作为欧洲疫情“重心”的意大利,早在3月12日就停止了所有的非必要商业活动,意大利著名奢侈品牌古驰也已经关闭了6家工厂以及意大利国内的所有门店,并且取消了原定在美国举办的年度大秀。

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继古驰官宣停产关店之后,法国的奢侈品巨头香奈儿也紧随其后宣布短期内停产。随后香奈儿关闭了其位于法国、意大利的生产工厂,同时关闭了法国国内的所有线下门店。虽说香奈儿宣布的是短期停工,但是从疫情的发展情况来看,开工时间仍旧未知。

奢侈品行业向来都是业绩惊人的,2019年,全球奢侈品市场整体的销售额增长了4%,达到了1.3万亿欧元,直接创下了有史以来的新纪录,但是2020年新冠肺炎的影响让奢侈品行业遭受重击,2020年前两个月的奢侈品营收已经受到影响。

古驰的母公司开云集团预计,2020年第一季度母公司的综合营收将同比下跌13%-14%。同时美国轻奢品牌蔻驰(Coach)、Kate Spade母公司Tapestry也做出预计,下半财年的收入将会损失超过2亿美元。

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为了节约成本,全球各大奢侈品品牌纷纷停止了春夏季新品的发售,同时取消了原定的大量订单。不少奢侈品的高层对外表示:奢侈品行业正在面临前所未有的困难,一旦需要和疫情打持久战,全球的奢侈品市场或将面临超过400亿欧元的损失。

疫情在中国肆虐了2个多月,如今全球多个国家均发现新冠肺炎疫情,意大利累计确诊病例已经超过6万例,很显然此次疫情来势汹汹,很多国家都已经做好了打持久战的准备。

对于奢侈品品牌来说,此次疫情之后,市场能否恢复正常都未可知,这些价格高昂的奢侈品,会不会因为此次疫情而走亲民价格路线呢?毕竟,疫情之下,一个国际奢侈品牌,在国外人的眼里,还不如一卷厕纸来的有价值。

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