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奢侈品品牌活动策划 GUCCI 在米兰时装周的旋转舞台

北京时间 2 月 19 日晚,GUCCI 在米兰呈现了 2020 秋冬女装发布会。Alessandro Michele大胆且创新的将原本隐匿幕后的时装秀后台被搬至聚光灯下,用透明玻璃围起的圆柱形空间里,设计师、模特、化妆师、发型师、穿衣师、秀导、摄影师、摄像师等演艺人员……时装秀各个环节的工作人员,首次同台出现在同一个聚光灯下。

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这一次GUCCI将后台和舞台融为一体,正式showtime没有开始之前,隐藏在幕布之后的区域就是化妆台和访客来访空间。每一个工作人员和模特时刻都被镜头和嘉宾关注着。

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忙碌的后台里,模特准备妆容和服装,嘉宾陆续到场,相互问候聊天,红色格子衫长发的那位就是设计师本人。

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10分钟的模特换装时间,嘉宾开始陆续就座,粉色幕布落下,中央舞台如同旋转木马一样开始转动,舞台灯光的氛围也开始变化,隐藏在幕布之后的“后台”逐渐呈现在视野之中。

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随着蒸汽机的发明,原本靠人力或者马拉的旋转木马也用上了蒸汽机,那时候的旋转木马都带着梦幻的雾气

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大秀开场前,完成换装的模特一一走到旋转舞台的边缘,如同人偶一般静止站立,被旋转的舞台送到每一位现场观众面前。当大家都开始猜测本次时装秀会以这样旋转的形式持续到结束时,舞台突然停止转动,模特走出舞台,来到你的面前。

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随着模特离开中央舞台,原本站在后面的工作人员一一走到台前,舞台再次转动,主角是穿着灰色制服的所有幕后工作人员。

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Alessandro Michele 把这个舞台比喻成女性的子宫,他想要展示给大家一场时装秀被隐藏的部分——也就是一场秀成型的过程,包括“临盆前的挣扎”,也包括共同创造这一切的“灵巧之手”。私以为,这样独具匠心的手法既有着“致谢”的含义,也有着“揭秘”一般的惊喜。

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Alessandro Michele用天马行空的创意为我们呈现了一场“最完整的时装秀”,从幕后准备到台前绽放一览无余,并且告诉了我们:旋转的不一定是木马。

素材来源:理想生活实验室以及b站up主新英格兰红叶

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