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开云集团 剥离非奢侈品业务

在竞争对手LVMH集团的衬托下,开云集团2019年显得并不那么顺风顺水,不断进行业务剥离和人事调整。但市场方面,开云集团的表现并不疲软,2019年至2020年,股价大涨49%,总市值增至746.6亿欧元。

为专注于奢侈品牌,2019年开云继续这一剥离行动,4月1日,旗下户外运动品牌Volcom出售给品牌管理公司ABG集团的交易已正式完成。这几家品牌基本剥离完成后,开云集团似乎在物色收购新的奢侈品公司,2019年12月开始与奢侈品羽绒服Moncler洽谈收购事宜,但据外媒报道,这项谈判最终被搁置。

2019年,开云集团发生了许多人事变动,6月宣布任命BartolomeoRongone为旗下奢侈品牌BottegaVeneta的首席执行官,11月,BeniaminoMarini被任命为Gucci品牌全球传讯总监,另外,在腕表珠宝部门CEO离职后,开云集团宣布将不再保留这一职位,该部门的Qeelin、Boucheron等品牌将直接向开云集团总经理汇报工作。由于近年奢侈品行业经常出现种族歧视事件,甚至有一些品牌因此丧失了重要的中国市场,开云集团不得不开始重视这方面的管理。2019年,开云为整个集团和Gucci品牌分别任命了负责品牌多元化、平等和包容性的主管,负责制定和执行与多元和包容相关的品牌战略,并为公司创造积极的企业文化环境。

总的来看,市值、品牌规模等方面与LVMH集团的差距越来越大,开云集团不得不大刀阔斧地进行架构改革,以寻求更专注的发展模式,频繁的品牌剥离和人事调动可能都是基于这一点。其中,人事调动尤其是调换创意总监,的确可以让一些品牌获得新生,Dior男装、LV男装、以及BottegaVeneta等都是成功调任创意总监的案例。

2019年开云集团最大的喜讯莫过于旗下品牌BottegaVeneta成为英国时尚大奖最大赢家。BV的营收也由上半年的下跌转为增长9.8%。BV的崛起或许能改善目前开云集团营收过于依赖品牌Gucci的情况。去年上半年Gucci的销售额呈双位数增长,但增长率下滑,这一消息便导致开云集团股价大跌7.8%。开云集团急需增加另外的“顶梁柱”品牌,包括发掘旗下圣罗兰、巴黎世家等品牌的潜力。

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