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疫情中的奢侈品牌腕表、珠宝品牌现状?

  现如今数字营销充斥在各行各业,尤其在新冠疫情的影响下,奢侈品行业也开始加入到线上派对中——腕表直播、珠宝腕表品牌入驻天猫旗舰店、拍卖行做起线上拍卖……但种种这些,又不免让人觉得是专门针对这段特殊时间做出的“应急”和“免疫”措施。而当有一天一切如常,珠宝腕表品牌的“云端生活”会成为常态吗?奢侈品行业未来的发展需要把握哪些重点?它们的后疫情时代生活又会是什么样?

  在解决以上一系列好奇之前,让我们先来看看目前整个奢侈品行业处于什么状态。疫情爆发以来,摆在奢侈品行业面前有两个比较严重的难题:一是中国市场以及整个亚洲地区的销售额大幅下降,要知道2019年,中国消费者对全球奢侈品市场增长的贡献率达到90%。二是品牌的运营受到威胁。这主要是因为身在欧洲的意大利目前成为疫情重灾区,而它正是众多奢侈品牌总部和重要的供应商所在地。

  不过,最近Bain & Company发布了一份关于奢侈品行业报告,认为中国市场似乎正在逐步恢复常态。并且他们预计新冠疫情对整个奢侈品行业的影响将延续至2021年,市场复苏将会呈现出两种不同态势:

  我们来简单解释一下上面的图表,这是按地区划分的预计的市场复苏类型,其中,中国以及部分亚洲市场可能会快速反弹;日本、欧美地区或许会经过短期销售下降后,进入长期的平稳状态。与此同时,报告中还表示,随着奢侈品门店逐步恢复营业,中国中产阶级、Z世代消费者对奢侈品的需求,以及各大品牌加入数字化营销后,消费市场的复苏很可能会快于预期。

  大家可能注意到,我将“数字化营销”特别标注了出来。如果大家一直关注珠宝腕表领域的话,相信对此会有一些理解。直播卖表、入驻天猫旗舰店等营销手段被品牌接连提上行程。

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