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知识掌握:你熟悉“中国版LVMH”之称的山东如意集团吗?

据欧洲时报德国版报道,近年来,中国消费者已经成为奢侈品市场的主力军之一,而伴随着中国中产阶级消费力的增长,越来越多的奢侈品牌也正在落入中国企业手中。

而在这些中国企业里,最值得关注、也是备受瞩目的便是有“中国版LVMH”之称的山东如意集团。作为一家中国本土企业,山东如意是如何做到与全球奢侈品龙头企业LVMH比肩齐名的呢?

山东如意

彭博社曾经发布《当心,中国版LVMH集团即将到来》的报道,指出山东如意集团的快速扩张遵循中国公司一贯的并购模式,过去几年频繁的收购奢侈时尚品牌交易显示出其希望通过资本运作取胜的战略。

据德勤发布的“2017年全球奢侈品百强”榜单中,山东如意集团于2011年、2017年收购的法国轻奢集团SMCP、日本服饰公司Renown分别位列51位、58位,据统计,2016年二者合并营业额逾92.35亿人民币,如意集团也是该榜单上唯一通过控股进入服饰类奢侈品百强的公司。

回看如意这些年的战略布局,山东如意集团可谓中国时尚市场崛起的一匹黑马!

成立于2001年的如意集团,前身为山东济宁毛纺织厂。

随着消费升级,如意集团也不断调整策略,进行转型,瞄准中国中产阶级人群的强大购买力,通过“买买买”,收下了不少备受中国消费者喜爱的国外高端品牌,目前,该传统企业华丽转身,不仅成为全球最大的毛纺产业集团,更是全球收入排名前20的时尚奢侈品集团。

山东如意

那到底山东如意都做了些什么呢?

自2010年开始,山东如意持续纳入新鲜血液,为集团储备更多的品牌资源。

2010年5月24日,如意出资约40亿日元(合4400万美元),收购日本Renown41.53%的股份,成为Renown公司第一大股东。从而获得Renown旗下23个知名服装品牌。

2016年,山东如意收购了法国公司SMCP,把SMCP旗下的Sandro、Maje和Claudie Perlot三大服饰品牌收入囊中。

2017年3月,山东如意以1.17亿美元的价格,从香港上市公司YGMTRADING收购了与Burberry、Barbour等并称为英国几大风衣老牌的Aquascutum雅格狮丹。

2018年2月9日,山东如意集团宣布成功收购瑞士奢侈品牌有160多年的品牌历史、在众多的名牌世家中可谓独树一帜的BALLY品牌,并在业绩上取得稳健增长。

显然,如意集团正在效仿国际奢侈品巨头LVMH的并购形式来组建自己的品牌矩阵。

山东如意集团不会止步于收购Bally。随着新零售的发展,奢侈品巨头在深耕品牌的同时,也在不断拓展渠道,奢侈品集团纷纷试水电商平台。

7月16日山东如意与亚洲最大的高端消费服务平台寺库签署战略合作协议。如意集团拥有从品牌到终端的时尚全产业链,而寺库则拥有线上线下渠道、数据及应用体系。与寺库的战略合作为如意集团旗下品牌提供了更宽的销售渠道和创新营销驱动力。

在此之前,7月9日,LVMH旗下私募基金L Catterton Asia、京东刚刚宣布与寺库达成战略合作,注资1.79亿美金。我们看到,中国奢侈品市场格局正在发生改变。

据麦肯锡发布报告显示,2008年至2016年间,中国境外奢侈品消费占消费金额比例增至四分之三,到2025年,中国的奢侈品消费将占全球市场的44%。

行业前景传递出的利好信号为中国企业发展提供了信心,从中国奢侈品市场发展情况来看,如意集团有潜力成为一个奢侈品巨头,成为位列全球奢侈品集团行列的“中国如意”。

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