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巴宝莉更换品牌 logo 和字母印花图案,只是因为遭遇网友diss?

前几天巴宝莉焚烧大量奢侈品引发一场不小的风波,相信很多小伙伴都知道这件事情(不知道的可以去我以前文章里看有一篇单独说这件事情的文章)两天前也就是2018年8月4日,这一天对英国老牌巴宝莉(Burberry)来说是全新的一天——巴宝莉在Instagram页面发布了20年来的第一个新标识,以及以字母“TB”为元素的品牌图案——“TB”是品牌创始人Thomas Burberry的开头字母。Burberry焚烧2806万英镑的产品事件还历历在目,现在就开始发布新的品牌logo和字母印花图案,是为了遮盖之前的品牌丑闻,还是真得打算整改全新出发?一起来研究下吧!

巴宝莉更换品牌 logo 和字母印花图案,只是因为遭遇网友diss?

英国奢侈品牌 Burberry 的新任创意总监 Riccardo Tisci 在自己的图片社交媒体 Instagram 上发布了最新的品牌 logo 和 monogram字母印花图案。作为极具英国传统风格的奢侈品牌 Burberry 创办已有 162 年,Burberry 上次更改品牌 logo 还要追溯到1999年,法国设计师 Fabien Baron 删除了老品牌名 Burberrys 中的字母 “s”。

Burberry 最新的 logo 中,用无衬线字体 “Burberry London England” 取代了之前圆润的字体。并采用了更加年轻鲜亮的颜色组合。未来,它们将出现在 Burberry 所有渠道和全新的广告活动中!至于经典的骑士标识,这两处设计都是由 Riccardo Tisci 与英国平面设计师 Peter Saville 合作完成的。Peter Saville 曾为 Joy Division、New Order、Factory Records、 Kanye West、Duran Duran、Wham! 等明星和乐队设计了大量唱片封面,并曾与 Stella McCartney、Jil Sander、Yohji Yamamoto(山本耀司) 和 Christian Dior 等知名设计师品牌有过合作,也是相当厉害的人物啊~

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其实近来 Burberry 除了把它作为服装上的印花,在其它各个场合都很少用这个图案,比如包装盒、标签基本都没有印骑士图案,即便是 Heritage 系列 Trench 风衣的标签也没有用,更多是以伊丽莎白二世女王以及威尔士亲王的两个授权徽章配合 logo 呈现。就在去年2月,Peter Saville 携手美国时尚品牌 Calvin Klein 首席创意总监 Raf Simons 更改了品牌 logo设计,也是采用了无衬线字体。新LOGO采用了无衬线字体,它取代了巴宝莉自1901年以来一直使用的马术骑士和Bodoni字体的组合标志。新旧LOGO对比在这里

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在奢侈品同行 LVMH 集团和开云集团(Kering)追逐年轻化和街头化的竞争压力下,Burberry 此次更新 logo,反映出其力求改变的决心。今年7月,Riccardo Tisci 还通过 Instagram 宣布 Burberry 将联合英国时装设计大师 Vivienne Westwood 推出合作系列。Burberry 还把创意总监与 Peter Saville 的往来邮件发到了 Instagram 上,其中透露了一些合作中的小细节,双方的正式沟通是从 3 月开始的,Riccardo Tisci 差不多刚上任就开始着手改 logo 了,他还问 Peter 能否在 4 周内完成新 logo(感受一下平面设计师当时的绝望)。

这里又是一个老品牌朝年轻化发展的故事,无论是国内还是国外,老品牌都在积极展示自己努力改变的形象,希望能够紧跟潮流,吸引年轻人。身处时尚圈的Burberry更是如此,本身“优雅尊贵”的英国传统形象已经深入人心,以至于大家一提“英伦风”,首先想起是Burberry的格子纹,所以这一次形象更新,势必会引起一定程度的热浪。

有人说,新LOGO与品牌调性不相契合。但有没有可能,新LOGO将会带来之后进一步的品牌升级呢?让我们先在这里打个问号。Burberry 在有了负面新闻之后立刻进行大改革应该不仅仅只是为了给消费者一个好的映像,更多的是真的为品牌在奢侈品牌界的长远做打算吧!不知道之前diss的人还会不会为Burberry这一全新改革买单呢?无论新LOGO会给Burberry带来什么样的影响,但这次更换,确实说是一次勇气之举!你觉得Burberry的新LOGO怎么样呢?还会支持他们家的产品吗?

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