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烧掉2.5亿也不卖给你!巴宝莉一把火透露出触目惊心的行业真相

奢侈品圈重大事件来了!说到格子衬衫、风衣你们最先想到哪个品牌?没错,就是巴宝莉(burberry)!日前有一家环保咨询公司Eunomia称去年焚烧超过2800万英镑的库存的奢侈品牌Burberry存在违反英国环境法规的嫌疑,并呼吁英国相关机构对Burberry展开调查。巴宝莉 (burberry)今年5月刚签完环保计划,7月就大量烧库存,这种事情一经报道就遭到了来自环保界和公众的舆论质疑,仅仅为向高端奢侈品转型,Burberry就不管不顾大量销毁库存,这种为了利益伤害大自然的行为,你们怎么看?别说为了出精品才这样,要知道羊毛出在羊身上!

巴宝莉

近两年来,Burberry废料的相关费用上涨了50%,过去五年中总计销毁了价值逾9000万英镑的产品。不过品牌此举并未获得所有人支持,在7月举办的年度股东大会上,部分股东就此提出质疑,称Burberry应该让股东们有机会购买这些被销毁的商品,同时还表达了这种行为对环境造成负面影响的担忧。

在截至6月30日的三个月内,Burberry销售额同比增长3%至4.79亿英镑,按固定汇率计算则无增长。财报发布当天,Burberry 的股价一度下跌 5%,主要是因为亚洲市场表现没有达到投资者的预期,MainFirst 的分析师 John Guy 甚至用“相当惨淡”的论断来形容该品牌在中国的表现。

奢侈品圈大事件!巴宝莉5年烧掉8亿奢侈品,真相是不卖给穷人?

虽然Burberry称焚烧过程按照环保的方式进行,但Eunomia的顾问 Peter Jones认为品牌没有采取适当的措施来减少浪费和最大限度地回收利用。事实上,Burberry一直都在面临危机,虽然作为奢侈品巨头,但是销量持续低迷这2.5亿人民币的奢侈品,就是它卖不出去的产品。

其实,销毁全新存货是时尚行业里常见的行为。品牌战略服务代理商Concept Bureau的CEO Jasmine Bina解释称:“通常奢侈品公司很重视自家品牌的‘高档独特性’——知识产权和品牌资产——因为这能维护他们的商业利益 。”

奢侈品圈大事件!巴宝莉5年烧掉8亿奢侈品,真相是不卖给穷人?

为实现品牌年轻化,Burberry还不断与潮牌靠近。据了解,今年三月新上任的创意总监Riccardo Tisci将于9月份的伦敦时装周上展示其在Burberry的首个系列——2019年春夏系列。该系列的发布不会按照传统日程,而是效仿Supreme等潮牌的做法,分成一年中的多批发布。但是,这些转型和尝试并未取得预期中的效果。

绿色和平组织的Lu Yen Roloff卢延洛夫表示:“尽管巴宝莉的产品价格很高,但它对自己的产品、生产这些产品所需的辛勤劳动和自然资源毫不尊重。”这句话真的是说到我的心坎里!环保不是签给消费者看的,而是需要落实到实际的!为了一时的盈利放弃了多年的辛苦搭建的根基和名誉着实不值!许多闲置奢侈品回收公司都在为环保贡献自己的微薄之力,我相信一个公司有好的企业形象才会有更多的铁粉!不是吗?这种宁愿大量焚烧损坏大自然,也不愿降低价格让更多的人能消费得起的品牌,我还真的支持不了!

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