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值哆少APP:中国奢侈品市场大涨的“幕后推手”

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中国奢侈品市场正在蓬勃发展,2018年是连续高速增长的第二年。根据奢侈品鉴定平台,值哆少APP了解到的消息,中国已经占到全球奢侈品消费的32%。从贝恩咨询发布的2018年度《中国奢侈品报告》中,值哆少APP了解到,中国奢侈品市场发展离不开这四大因素:

值哆少APP:中国奢侈品市场大涨的“幕后推手”

国内外奢侈品差价缩小:由于进口关税下调、灰色市场被严格控制,使得更多消费者直接在国内购买奢侈品。2018年,消费者在国内购买奢侈品占比27%,贝恩公司预计2025年,这一比例将增加到50%。加上,国内外奢侈品差价继续缩小,过去一年,欧洲奢侈品在中国的溢价已缩水了25%,这也成为推动国内奢侈品消费的一个重要趋势。

千禧一代成为奢侈品消费的主力军:根据值哆少APP获悉,23岁至38岁的中国消费者,拥有较强的经济实力,并且对奢侈品非常了解,渴望拥抱创新潮流。例如,Balenciaga曾在2017年推出的Triple S运动鞋,一直到2018年还备受欢迎;以及LVxSupreme联名打造的配饰,也成为千禧一代追捧的对象。显然,千禧一代更易被潮流影响,品牌、产品或定价则退居二线。

奢侈品数字化渠道:2018年,更多奢侈品牌通过与领先的电子商务平台合作,寻求扩大在线影响力的途径。现今,奢侈品牌越来越多地了解,如何整合线上和线下销售,如何利用数字互动活动吸引顾客进入他们的店铺,以及如何改善店内体验,而成功的奢侈品牌们,也正在吸取这些全渠道的经验教训。

不断壮大的中产阶级:有研究表明,到2027年,中产阶级消费者预计将占中国家庭总数的65%,而随着中国城镇居民人均收入持续增长,不断扩大的中产阶级,加入到了购买奢侈品的大军。据值哆少APP了解到的数据显示,2012年时,这一群体就接近了2亿人,占城市人口的15%,十年内,他们所占的消费份额将翻一番,达到35%。而中产阶级的消费行为更加精明成熟,也更愿意为产品品质支付溢价。

中国奢侈品市场虽大涨,但并非所有奢侈品牌都为此高兴。随着消费者鉴赏奢侈品的能力增强,奢侈品牌们的竞争也愈加激烈,导致其表现出现了两极分化。由此可见,只有紧抓消费者的心,奢侈品牌们才能脱颖而出。

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