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欧洲奢侈品行业老大地位遭动摇,电商成为最大的威胁(一)

谁也没想到的是,三年前还被奢侈品行业拒之门外的阿里巴巴,现在已成为悬在各大品牌头上的达摩克里斯之剑。卡地亚母公司历峰集团董事长兼首席执行官Johann Rupert对此早已有所预料,他曾在《金融时报》举办的一次活动上坦言,欧洲奢侈品行业的综合实力有朝一日会被亚马逊、谷歌和阿里巴巴等科技巨擘赶超,更诚邀LVMH、开云集团共同结盟以应对即将崛起的电商浪潮,却未能引起足够的关注。

欧洲奢侈品行业老大地位遭动摇,阿里巴巴成为最大的威胁(一)

Johann Rupert的预测虽未完全应验,但也猜中一半。如今的亚马逊已涉足时尚行业,并取得令人震惊的增长,但仍在奢侈品的边缘徘徊,真正迈入奢侈品行业的暂时只有阿里巴巴,后者于2017年推出内置奢侈品电商平台Luxury Pavilion,而西方奢侈品行业公认阿里巴巴是最大威胁。

与此同时,欧洲奢侈品电商之间的竞争也越发白热化。历峰集团去年斥资28亿欧元把全球最大奢侈品电商平台Yoox Net-a-Porter完全收购为自己所有,Farfetch则在纽约上市,目前市值53亿美元,正开展新一轮的“奢侈时尚圈地运动”。越来越多奢侈品高管们意识到,大举进军奢侈品行业的美国与中国科技巨头将真正危及欧洲奢侈品行业老大地位。

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