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Gucci(古驰)被评为最受欢迎奢侈品牌,正培养下一个“明星奢侈品牌”

据监测Gucci过去12个月在全球的平均搜索指数远高于LVMH核心品牌Louis Vuitton,更与Chanel一同被评为2018年最受欢迎奢侈品牌。在咨询公司Interband公布的2018全球最佳品牌排行榜中,Gucci的品牌价值增幅最大,与2017年相比增长30%至129亿美元。

Gucci(古驰)被评为最受欢迎奢侈品牌,正培养下一个“明星奢侈品牌”

为了维护品牌独特性,Marco Bizzarri已开始实施全新战略计划,变革重点从产品创意与营销环节转移到更加核心的供应链。为减少对皮革供应商的依赖和缩短交货时间,Gucci正在逐渐削减外包皮具供应商数量,除自建最大工厂Gucci ArtLab外,还收购了10家皮具供应商,未来将再收购10家,外包生产的皮具产品占比将从现在的75%下降至40%。

随着社交媒体的影响,消费者的喜好需求难以琢磨,品牌面临的最大挑战是如何避免停滞不前,且满足于当下的成功。开云集团则对Gucci的未来充满信心,认为Gucci比任何时候都强大,并且正在保持其不同于所有品牌的独特竞争优势。

为更专注奢侈品领域,开云集团开始做减法,去年已先后出售Puma、Stella McCartney、Volcom以及Christopher Kane等品牌,为尽量延长消费者对旗下品牌的新鲜感,开云集团并未将全部赌注压在Gucci身上,除建立由Gucci、Saint Laurent和Balenciaga组成的“铁三角”外、正培养Alexander McQueen成为下一个“明星奢侈品牌”。

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