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Burberry(博柏利)第三季度零售收入下跌2%,调整品牌定位

Burberry(博柏利)表示随着品牌定位的调整,集团将继续灵活管理业务,对全年的发展前景充满信心。据Burberry集团最新发布的第三季度业绩报告,在截至2018年12月29日的13周中,该集团零售收入按固定汇率计同比下跌2%至7.11亿英镑,可比门店销售额增长1%。

Burberry(博柏利)第三季度零售收入下跌2%,调整品牌定位

可比门店销售额按地区划分,亚太地区取得中个位数增长,主要得益于中国大陆的良好业绩。欧洲、中东、印度和非洲(EMEIA)地区旅游消费出现小幅环比增长,美洲地区则受到客流量疲软趋势影响。第三季度Burberry净关闭两家门店,营业面积缩减1%。

在第三季度,Burberry通过圣诞节营销活动、与Vivienne Westwood的合作以及B系列产品的投放来营造品牌热度,其中以Drop模式发布的B系列被评为2018年微信平台最佳奢侈品营销活动。除此之外,新任创意总监Riccardo Tisci的时装秀首发系列则将于二月底登陆门店。

Burberry集团首席执行官Marco Gobbetti此前曾介绍道,Burberry已经进入品牌转型和定位调整,目前集团处在多年期业务转型与定位调整的第一阶段。Burberry在最新公告中表示,正在摸索如何在有效实施全新品牌推广策略与远景的同时,平衡兼顾店内原有的产品系列,这些产品已不能反映新的品牌定位。

在品牌转型和定位调整的过程中,Burberry表示正以全新愿景建设经销网络。批发业务方面,2019年上半年集团会按计划加速批发业务的重组,同时加快实施美国境内非奢侈品门店的闭店计划。零售业务方面,集团会在2018财年末通过门店更新计划改造十家重点旗舰店。

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