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各大奢侈品的猪年微信营销战略大盘点(二)

卡地亚Cartier

珠宝和手表品牌Cartier并没有为中国新年推出限量商品,但品牌在1月10日发布了首款Cartier的手包:Papillon(价格约2,169美元),采用的是Cartier珠宝盒的形状。品牌最新发布的微信文章也着重强调了“中国红”的版本 - 到目前为止,发布的那篇文章已经获得了5.9万次浏览量和220个点赞。一周之后,该品牌又推出了一款中国独家的手表系列:Clé de Cartier(有粉红色的皮革表带)售价约为8,559美元。在Cartier微店预订的前88位客户会有额外福利,Cartier的这篇文章也得到了很高的参与度。

各大奢侈品的猪年微信营销战略大盘点(二)

克洛伊Chloe

为了庆祝中国新年,该品牌与印度艺术家Rithika Merchant合作推出了一系列手绘风格的产品(T恤、运动鞋和手提包等)。这些产品被王珞丹、宋茜和唐嫣等明星所演绎。到目前为止,该文章已经获得了1.4万次浏览,和59个点赞。和大多数品牌不一样的是,Chloe并没有引导消费者在线消费,而是更多的鼓励消费者去实体店中购买商品。最近,品牌又推出了猪年贺词主题的微信表情包。 “啊,这是所有大牌里面最好看的猪年限定啦,”一位微信名叫郝玉敏Yumi的用户称赞道。另一个名叫MissYoga的用户说:“那些猪猪看着就好有福气哎”

Swarovski

1月10日, Swarovski在微信上发表了一篇关于猪猪女孩的生活的文章,推出了Swarovski以猪为主题的所有配饰和珠宝(售价约190美元)。该文鼓励女性消费者购买Swarovski的商品来犒赏自己,同时,还有机会获得新年红包。最后它会把客户引到京东的产品页面,消费者可以阅读有关商品的评论并通过微信支付购买。到目前为止,该文章的浏览量为7.2万次,并得到了134个赞。

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