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各大奢侈品的猪年微信营销战略大盘点(一)

目前看来收效还不错,许多微信广告都做的非常有创意,获得不少消费者的赞赏。比如古驰(Gucci)做的迪士尼三只小猪怀旧主题,迪奥(Dior)的中国系列包包,以及Longchamp与著名博主包先生的合作等。今天就来解读几个较为成功的营销案例:

Editor's Note:

不少奢侈品牌正在将“猪”年生肖融入到今年的产品设计里,希望以此和中国消费者一同庆祝中国新年。

目前看来收效还不错,许多微信广告都做的非常有创意,获得不少消费者的赞赏。比如Gucci做的迪士尼三只小猪怀旧主题,Dior的中国系列包包,以及Longchamp与著名博主包先生的合作等。今天Jing Daily解读几个较为成功的营销案例:

各大奢侈品的猪年微信营销战略大盘点(一)

古驰Gucci

今年,Gucci为中国消费者打造了一个猪年狂欢节。比如许多产品都是以迪士尼三只小猪为主题的,有钱包(约1,461美元)、手表(1,918美元)、手提包(2,051美元)和运动鞋(885美元)。 1月10日,品牌还在微信端发表了一篇名为“Gucci 猪猪家族现在登场”的长文章,并配以英国艺术家、电影制片人Frank Lebon拍的各种可爱的猪猪照片。

根据消费者的反馈和参与度,Gucci是今年奢侈品牌微信营销的大赢家。 “到底是什么神仙文案,写得太好了吧!产品也太可爱了吧,”一位名叫阿橘的用户评论道,而另一位用户评论说:“谁说奢侈品牌永远驾驭不了生肖元素呢?被Gucci打脸了吧。“到目前为止,该文已获得了十万+浏览量,和685个点赞。

迪奥Dior

大多数奢侈品牌都选择以“猪”这个生肖形象入手来解读中国新年,而今年Dior的微信营销活动却展示了该品牌对中国文化和美学的深刻理解。它们的新品采用了一种名叫Toile de Jouy的印花,以非常典雅的红白相间的树枝为主。

该系列于1月14日发布,微信文章已经获得了5.3万次浏览量,和84人点赞。当用户点击微信文章的链接时,会自动转入一个非常精致的H5页面,配有音乐和产品介绍,其中重点推荐了三个经典手袋:Lady Dior,Book Tote和Saddle,所有这些都是为中国市场限量供应的。

Mulberry

英国皮具品牌Mulberry在微信上发布多篇文章庆祝中国新年,品牌对一些极具中国特色的图案如竹子和中国寺庙等作了全新的诠释,更具现代水彩风格。第一篇文章推出名为Seaton的中国系列手提包(价格约1,402美元至1,727美元),第二篇文章里除了推出新商品,还推送了许多可爱的猪猪主题表情包,在最后一篇文章里,向消费者介绍了如何在其天猫奢侈品专柜购买产品,同时在微信上推出了一款互动游戏,用户们通过玩游戏有机会赢取一个新包。

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以上就是《各大奢侈品的猪年微信营销战略大盘点(一)》的相关解读了,希望对大家能够有所帮助,如有更多需求可来电联系。

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