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奢侈品牌相继推出的新年作品,收获了一堆褒贬不一的评价

每逢年节,国际大牌都会抓住节日商机,大做促销宣传。比如春节期间,有的奢侈品品牌会选择推出红色单品,或含有中国年生肖属相元素的创意设计,借此博得中国消费者眼球,以期在假日经济中分得一杯羹。但却收获了一堆褒贬不一的评价!

博柏利

前不久,来自英国的奢侈品品牌博柏利发布了名为“摩登新禧”的中国新年促销宣传片,不过,该片在发布后却被饱受诟病,由于场景怪异、色调阴郁、人物表情冷酷,毫无喜庆团圆的过节气氛,引来不少中国消费者吐槽甚至嫌弃。

国际奢侈品牌相继推出的新年作品,收获了一堆褒贬不一的评价

博柏利中国区相关负责人对此解释道,他们这次拍摄的中国新年大片的主题是“四世同堂”,意在一家人携手演绎团圆照,互相依偎,亲密无间。他表示品牌在中国年推出此款创意的初衷是好的,惹得被吐槽实属无奈。也有中国消费者抱怨道,整个场面阴森异常,一点都看不出温馨团聚的节日气息。这部新年大片本想体现中国家庭春节欢聚一堂气氛,然而整体色调灰暗,四代人表情冰冷,许多消费者纷纷表示“产生不适感”、“气氛诡谲”。

古驰

今年,意大利奢侈品品牌古琦推出“三只小猪”新年特别系列,其中一款“三只小猪”手提包定价为9900元,仅在中国官网发售。这个市场创意就博得了广泛好评。该系列将神态各异、憨态可掬的小猪作为主题图案,饰于多款古琦标志性单品。

国际奢侈品牌相继推出的新年作品,收获了一堆褒贬不一的评价

据悉,这三只小猪取材自1933年联美电影公司(UNITED ARTISTS)出品的动画短片《三只小猪》(Three Little Pigs)的小猪形象。这部由华特·迪士尼(Walt Disney)参与制作的短片,不仅曾获1934年第六届奥斯卡最佳动画短片,还孕育出深入人心的三只小猪形象。此次古琦与迪士尼合作,将原版的三只小猪图案以贴饰形式装点在围巾、T恤、睡衣、针织衫等多个品类的单品上,获赞无数。

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而配合该系列发布的古琦中国年贺岁宣传片,呈现出人们在宠物猪陪伴下悠闲自得的生活场景。这些图像或摄于美国曼哈顿街头,或摄于中央公园,气氛轻松自在,诠释了人与动物之间自然流露的情感维系。在中国新年期间,古琦官方应用程序APP也推出独家互动内容,用户可与小猪自拍合影,或拍摄与小猪一同跳舞的短视频。

甚至有人戏言,这三只妖娆的古琦小猪有可能取代小猪佩奇,成为2019年的爆款猪形象。面对类似春节这样的消费黄金期,国际大牌如果不想错失良机,就要用心地去理解中国传统习俗和文化背景,这门功课其实并不简单。

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