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潘多拉(PANDORA)将采取新计划应对持续低迷的销售业绩

PANDORA潘多拉2018年在全球范围内的销售业绩同比下滑了4%,其中第四季度更是下降了7%。美国是PANDORA在全球范围内最大的市场,其同类销售与2017年持平,而总销售额下降了5%。位于哥本哈根的总公司预计2019年收入将下降3%至7%。

潘多拉(PANDORA)将采取新计划应对持续低迷的销售业绩

针对2018年的不容乐观销售业绩,PANDORA已于去年11月提出了“NOW计划”并开始正式实行应对措施,未来,PANDORA将削减主要节日假期的促销数量,并在特定市场启动库存回购措施。虽然有关回购计划的详细信息仍在制定中,但PANDORA方面表示,将与合作伙伴共同解决这一问题,而美国将成为其“选定市场”之一。

根据去年一年的市场表现,尽管串饰是PANDORA的主要珠宝类型之一,但消费者显然没有对PANDORA的串饰表现出浓厚兴趣。所以PANDORA计划于2019年进行品牌重塑,推出全新的广告宣传活动,继2018年秋季推出Reflextions系列新品、创建定制手镯以及新概念店之后将推出另一款新型手镯。

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