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中国市场的突然变化或将对奢侈品牌造成打击

据日经社援引日本百货商店协会数据显示,1月份日本百货商店的免税销售较上年同期下降7.7%,这是两年多以来的首次下降,引发了日本行业的担忧,另外每位消费者的平均消费下降8.4%至63000日元约合567美元。东京银座一家门店的工作人员表示,奢侈品手袋和服装的销售额尤其疲软。

中国市场的突然变化或将对奢侈品牌造成打击

事实上,不仅是日本市场,中国消费者的变化已经成为全球奢侈品市场的最大不确定性。从LVMH、Gucci母公司开云集团和爱马仕三大巨头的业绩表现来看,三者在去年全年均录得双位数的增长,主要得益于中国消费者强劲购买力的推动。不过有业界人士认为,奢侈时尚品牌未来要想获得更大的增长幅度仍将面临艰难挑战,随着中国年轻一代消费者的时尚意识愈发成熟,对个性化的重视,以及购买力的下滑都将对奢侈品牌产生一定的影响。

据CNN Business报道,除智能手机苹果外,越来越多奢侈品牌的增长严重依赖中国市场,但当前的复杂市场局势或令这些品牌的增长面临风险。分析师Benjamin Cavender则指出,今年有可能成为西方品牌艰难的一年,中国消费者在收紧开支时,可能不太愿意花钱购买最新的智能手机或奢侈品手袋。

业内分析人士表示,中国市场的突然变化或将对奢侈品牌造成打击,股价的波动反映了投资者的担心,中国消费者购买的智能手机越来越少,那么下一个受到影响的消费品类可能是奢侈品手袋以及手表。就在去年10月4日,全球奢侈品集团股票也受中国宣布打击代购消息影响,一度成为表现最差的类股之一,在统计的25家集团中,市值共至少蒸发28亿美元约合100亿人民币。中国市场的任何风吹草动都应该被密切关注,现在的情形是,中国奢侈品消费者打个喷嚏,全球都可能会感冒。

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