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中国的奢侈品消费市场究竟怎么了?

在过去十年的大部分时间里,无论是东京璀璨的银座,还是纽约繁华的第五大道,总能见到中国游客对奢侈品趋之若鹜,但现在却有越来越多的人开始担忧,这股奢侈品消费浪潮似乎正在消退。今年1月份,日本最大的百货店三越伊势丹旗下所有店铺的销售额比去年同期下降了3%;大丸松坂百货店旗下J.FORNT 零售、高岛屋的销售额也均比去年同期下降了2%。

中国的奢侈品消费市场究竟怎么了?

与此同时,珠宝商Tiffany、坐拥两大奢侈品牌Michael Kors和Jimmy Choo的Capri Holdings以及Coach母公司Tapestry也纷纷表示,中国游客在纽约和香港等城市的消费有所下降。去年11月底,美国珠宝公司Tiffany发布的2018财年第三季度财报指出,由于中国游客海外消费低于预期,公司第三季度在各个市场的整体增速都低于此前两个季度。

据新华社上月报道,中国日益壮大的中产阶级导致了奢侈品市场的繁荣。如今中国已成为奢侈品行业最大的市场之一。麦肯锡报告显示,中国奢侈品消费者的年消费金额超过5000亿元,占全球奢侈品市场的近三分之一。其中由“代购”所带来的消费并不占少数,摩根大通曾指出,从韩国“代购”的商品,可能占全球奢侈品销售额的1.5%。然而近年来,中国政府对代购的打击也愈发趋严。

去年7月初,LVMH集团旗下的投资公司L Catterton Asia与京东联合向中国奢侈品电商平台寺库投资了1.75亿美元。并且投资后,LVMH集团旗下品牌将入驻寺库,同时与京东在供应链体系、流量端口、物流体系等进行深度合作。10月,瑞士奢侈品集团历峰(Richemont)宣布旗下奢侈品电商YOOX NET-A-PORTER将与中国电商巨头阿里巴巴(Alibaba)成立合资公司,以期在中国打开线上购买市场。并且Coach也在12月8日举办在中国的首场时装秀“蔻驰点亮魔都”,这也是其76年来首次在美国之外举办大型全系列新品首发活动。不可否认,当下中国消费者的购物模式正在发生变化:虽然在海外的奢侈品消费不断减少,但中国境内的消费仍旧强劲。

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