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2018年中国内地奢侈品消费统计:同比增加20%

近期贝恩咨询发布《2018年中国奢侈品市场研究》报告,报告指出2018年中国消费者在内地奢侈品消费金额1700亿元人民币、同比增20%、与2017年增速基本持平。分结构来看,化妆品等品类、线上等渠道增长较快。展望2019年,贝恩公司表示中国奢侈品市场增速很有可能将会稍微放缓。

2018年中国内地奢侈品消费统计:同比增加20%

2018年中国内地奢侈品消费市场继续快速增长,主要获益:

1)中国奢侈品消费需求较强、2018年中国消费者奢侈品消费占全球比重提升至33%(2015年为31%);其中,千禧一代及快速增长的中产阶级群体成为我国奢侈品消费主力。

2)奢侈品消费回流。中国消费者在内地消费的奢侈品占全球范围内的奢侈品比重由2015年的23%提升至2018年的27%。中国消费者奢侈品从海外回流至内地主要获益进口关税降低、灰色市场监管收紧、国际奢侈品国内外价差减小。

品牌服饰板块,短期需求疲软影响品牌表现,18Q4/19Q1存高基数,关注抗风险力强的优质龙头/成长标的;化妆品板块,行业仍处成长期,大众端竞争集中于渠道>营销>产品,建议关注渠道拓展强/优化、布局内容营销的本土优质品牌商。

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