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奢侈品消费回流明显!多家奢侈品牌全球调货备战11月11日

天猫双11第二波即将开启,大批品牌和商家正摩拳擦掌,积极备货补货,准备在11月11日当天,给消费者带来“仅此一天”的优惠体验。7日,记者获悉,超过8成的商家在参加双11第一波的售卖之后,对第二波的爆发有更强的信心。

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疫情之后,出境游受阻,奢侈品消费回流明显。今年的天猫双11,奢侈品牌格外热闹。除了近200个品牌参战之外,开售即售罄,补货之后二次售罄,品牌不得不从海外紧急调货,以保证11月11号正常销售的故事,也开始发生在这些“豪门”身上。

法国著名时装及奢侈品品牌蔻依今年首次参加,从10月21日预售到11月1日第一波爆发开始,热门包款火速售罄。为了迎接11日的第二波消费爆发,品牌在天猫独家发布限量新款,并积极为热门爆款调货,以满足消费者旺盛的需求。

同样是首次参加双11的巴黎世家,首日即有多款商品售罄。品牌即时调整货品策略,迎战11月11日。

据悉,今年共有65个硬奢品牌参加天猫双11,覆盖全球10大奢品集团。历峰集团旗下江诗丹顿、卡地亚、万宝龙、伯爵、万国等9大腕表、珠宝品牌组团参加双11,带来了5000款新品。

1号开售10分钟内,首次参与双11的巴黎世家、凯卓、寇依、斐登等成交即超过618全天。万宝龙一小时的销售是今年618全天的3倍多,一款签字笔首小时超过线下3个月的销量。

瑞士重奢腕表成为今年双11网红品类。据报道,今年9月,由于品牌为双11备货,瑞士腕表全球出口大幅下挫的情况下对华出口激增78%。预售第三天,积家一款价值42万的手表售罄。

万国则上演连续补货三次的戏码。由于预售开局火爆,10月26日,葡计和飞行员系列追加调货上百多件,30日二次追加调货。11月1日开售之后,两款网红腕表当即售罄,品牌不得不再次紧急补货,迎战11月11日。

由于疫情肆虐,全球旅行受挫海外多数线下市场暂停。2月份以来,几乎每个月都有新的奢侈品牌入驻天猫奢品,截至目前,一共有超过200家品牌入驻,是全网品牌最多的平台。

不只奢侈品牌在为第二波备战,记者从天猫双11组委会获悉,参与第二波打折的商品超过1600万,其中,超过100万商品是从全球紧急调货的热销爆款。另外,还有超过300万商品是与双11第一波完全不同、新加入双11优惠的商品。

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