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全球奢侈品市场十年来首度下滑,大牌唯一的希望:中国

疫情冲击下,全球个人奢侈品市场交易额自2009年以来首次出现下滑,而中国大陆是全球唯一交易额增长的地区。

全球管理咨询公司贝恩上周发布的一份报告显示,今年全球个人奢侈品市场交易额同比下降23%,至2170亿欧元,创下有史以来最大降幅。

报告称,这一降幅几乎抹去了个人奢侈品市场过去五年的增长,使其重回2014年的市场规模。

贝恩合伙人、报告主要作者Claudia D’Arpizio在声明中说:

我们都经历了艰难的一年,变化总是出其不意地到来,奢侈品行业难以独善其身。

个人奢侈品市场包括豪华服装、鞋子、美容产品以及珠宝首饰等产品,不包括旅行等体验类产品。

中国大陆是全球唯一个人奢侈品消费增长的地区,同比增长45%,达到440亿欧元。欧洲表现最差,当地的交易额同比下降36%,至570亿欧元。美洲市场交易额则收缩了27%,至620亿欧元。

贝恩预测,明年全球个人奢侈品行业将以10%-19%的增长率反弹,具体取决于宏观经济形势、疫情走势和消费情绪。

疫期封锁政策使得个人奢侈品的网上交易额增加了。报告显示,网上购物占比几乎翻了一番,从2019年的12%增加到今年的23%,交易额从2019年的330亿欧元增加到490亿欧元。

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